医疗机构价格规范与医疗广告合规，直接关系群众就医权益与健康安全。价格透明化是保障患者知情权、维护医疗公平的底线，而合法合规的医疗广告则是引导公众理性就医、净化医疗市场秩序的关键。九原区市场监管局始终将民生领域监管作为重点，着力守护群众“看病钱”和“健康线”。

一、柔性执法实践：立健医院“首违不罚”案例

在对九原区立健医院检查中，执法人员发现其存在价格执行不规范（如部分药品明码标价不完整）及医疗广告表述欠严谨（如使用“最先进技术”等绝对化用语）问题。经核查，上述行为系首次发生、未造成实际危害后果，且医院主动配合整改。依据“首违不罚”机制，决定不予处罚，同步开展普法指导，督促医院完善价格管理制度、规范广告内容审核，实现“执法+服务”双提升。

二、深化监管创新：构建包容审慎执法长效机制

九原区市场监管局将以“首违不罚”为切入点，持续优化监管服务。一是精准分类施策，细化“首违不罚”适用清单，聚焦民生、小微企业等领域，区分违法情节与危害程度，避免“一刀切”。二是强化事前引导，通过政策宣讲会、合规指导手册等形式，帮助企业树牢法律意识，从源头减少违法风险。完善信用监管，建立“首违”企业跟踪回访机制，将整改情况纳入信用评价，对屡教不改者依法从严处理，实现“宽严相济”。三是凝聚共治合力，联合行业主管部门、行业协会等，推动形成“监管+自律+社会监督”的立体化治理格局，为优化营商环境、激发市场活力提供坚实保障。

九原区市场监管局将始终秉持“监管为民、服务为先”理念，让执法既有力度彰显法治权威，更有温度传递营商温情，为辖区经济高质量发展保驾护航。